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山姆会员数创历史新高，但鸡蛋不够卖了
📋总体概括
山姆会员店因鸡蛋供货紧张，将30枚装鲜鸡蛋每日限购量从10盒逐步压缩至2盒，并在两个月后把售价从18.9元上调至21.8元，称此前一直维持原价但货量不足。同期沃尔玛2027财年二季报显示，中国区净销售额70亿美元、同比增长20.7%，成为其全球增速最快市场，会员数创历史新高；而美国本土同店销售仅增2.6%，创六年多新低，财报后股价盘前一度跌超6%。中国业务成为沃尔玛的增长引擎，但爆火之下爆款单品供给与价格稳定性正承压。
⚡关键信息
- ▸山姆把30枚装鲜鸡蛋每日限购从10盒压至5盒再到2盒，两个月后价格从18.9元涨到21.8元，涨幅约15%。
- ▸山姆解释调价原因：过去几个月维持原价，但供货紧张、货量不足。
- ▸沃尔玛2027财年Q2中国区净销售额70亿美元，同比增长20.7%，是其全球增速最快市场。
- ▸同期沃尔玛美国本土同店销售仅增2.6%，创六年多新低，财报发布后股价盘前一度跌超6%。
- ▸山姆会员数创历史新高，但爆款单品限购、断货、涨价，反映出供应链跟不上会员扩张速度。
🔥犀利点评
一边是会员数创新高、中国区增速20.7%全球第一，一边是鸡蛋限购到2盒还涨价15%，山姆的爆款逻辑正在反噬自己——鸡蛋本是最廉价的引流品，如今却成了体验短板。中国撑起沃尔玛财报门面，美国本土同店2.6%的六年新低更说明这份依赖有多重。规模狂奔之下供应链没跟上，本质是用低价心智换会员费的模式在极限承压：口碑一旦从「物超所值」滑向「啥都买不到」，中产会员的忠诚度并没有想象中牢固。
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