老铺黄金二手折价腰斩，本土黄金珠宝品牌的奢侈化困局

📋总体概括

老铺黄金的二手产品折价幅度已接近腰斩，这一现象被视作本土黄金珠宝品牌冲刺奢侈品赛道的典型案例。二手市场溢价本是检验品牌奢侈品属性的核心指标，折价腰斩说明其此前的高溢价更多由营销叙事和稀缺炒作支撑，而非真实的品牌资产。这不仅是一家企业的经营阵痛，更暴露出本土品牌在品牌积淀、文化叙事与价格纪律上的系统性短板。