名创优品，为什么总在调整定位

📋总体概括

在2026年上半年社会消费品零售总额仅同比增长1.3%的低迷环境下，名创优品国内收入却增长26.2%，创下近三年最快上半年增速，国内同店销售实现中个位数增长。文章分析其背后的逻辑：成本与效率决定能力边界，品类判断决定方向，品牌定位则承载增长故事。潮玩作为零售业少数高增长品类成为名创押注重点，但其路径与自研IP、定位内容公司的泡泡玛特明显不同，名创更强调以IP设计为特色的零售商角色，并多次调整定位寻找新叙事。