中国酒店缺的不是软品牌，而是信用层

📋总体概括

万豪博选（Series by Marriott）于2026年6月宣布进入大中华区，再度引发软品牌模式在中国是否水土不服的讨论。作者王达天基于20余年酒店行业经验指出，从Luxury Collection到万豪博选，软品牌品类在华始终难以复制欧美成功，根源不在于品牌数量或加盟模式，而在于中国酒店业缺乏支撑软品牌运行的信用层——即标准化信任背书体系。文章以个人观点形式，探讨中国酒店业结构性变局与轻资产品牌的深层困局。