产业观察
在线酒店预订的“全网最低价”，死了吗？
📋总体概括
9月15日，市场监管总局联合文旅部对美团、抖音、京东、携程、同程、飞猪六家在线旅游平台负责人进行行政指导，矛头直指OTA行业长期依赖的「全网最低价」竞争模式。此次约谈属于行政指导而非处罚，但距携程被罚51.79亿元仅过去不到两个月，监管信号强烈。六家平台同席受指导，意味着监管部门已将价格竞争与平台规则透明度列为行业整治重点，低价OTA时代或面临重构。
⚡关键信息
- ▸9月15日市场监管总局联合文旅部约谈美团、抖音、京东、携程、同程、飞猪六家OTA平台负责人
- ▸本次性质为行政指导而非处罚，但释放的监管信号被认为比罚单更明确
- ▸约谈发生在携程被罚51.79亿元之后不到两个月，监管对OTA价格乱象的整治呈连续性
- ▸监管焦点指向平台长期依赖的「全网最低价」竞争武器
- ▸六家头部平台首次被叫到同一张桌上，显示监管已覆盖新兴玩家如抖音、京东的酒旅业务
🔥犀利点评
行政指导看似温和，实则是罚单的前奏。携程51.79亿的罚单已经立了标杆，这次把六个玩家一起叫来，等于明示：别指望监管只盯龙头。所谓全网最低价，本质是大平台用流量和补贴绑架酒店定价权，最后成本转嫁给商家和消费者。抖音、京东跨界搅局让价格战更烈，监管此时入场是必然。接下来各平台大概率会连夜改规则、调话术，但只要流量逻辑不变，低价叙事换个马甲还会回来。
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