产业观察
新钟薛高切割罗永浩：2000多万买下商标，今后只做7元生意？
📋总体概括
曾在雪糕界红极一时又因高价崩塌的钟薛高，以新主体身份亮相第28届中国冰淇淋产业博览会，宣布重回冰淇淋赛道。新钟薛高花费2000多万元买下商标，并与创始人林盛切割，否认与罗永浩言论的关联。新品牌定位约7元价位带，告别昔日六七十元的高端路线，转向大众化平价市场，试图借昔日品牌认知度在中端雪糕市场重新站稳脚跟。
⚡关键信息
- ▸9月16日天津第28届中国冰淇淋产业博览会上，新钟薛高高调亮相，重回冰淇淋赛道
- ▸新钟薛高花2000多万元买下钟薛高商标，完成品牌资产交接
- ▸新运营方明确与创始人林盛及罗永浩言论切割，称罗的言论与其无关
- ▸新产品定位约7元价位带，与昔日高端高价路线形成鲜明对比
🔥犀利点评
钟薛高这台戏最讽刺的地方在于：品牌值钱的只剩商标了。花2000万买个曾因60元雪糕身败名裂的牌子，图的无非是残存认知度，靠7元定价洗白原罪。切割林盛、撇清罗永浩，说明新东家清楚这牌子欠的是信任债。但雪糕赛道早已卷成红海，7元价位有光明、中街1946一众对手，一个没了创始人故事、只剩名字的品牌，想复活恐怕没那么容易。
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