产业观察
从最高66降价到6块9,钟薛高能重新被爱吗?
📋总体概括
钟薛高在中国冰淇淋产业博览会上悄然复出,此前罗永浩9月12日发微博diss野人先生并表示怀念钟薛高,为其复出造势。钟薛高曾以66元一支的「厄瓜多尔粉钻」雪糕闻名,创始人当年以「爱要不要」回应价格质疑,如今定价已大幅下探至6块9,价格对半再砍,试图以亲民路线重新赢得市场。从雪糕刺客标杆到低价回归,钟薛高的复出折射出高端冰淇淋泡沫破灭后的现实选择。
⚡关键信息
- ▸9月12日罗永浩发微博diss野人先生难吃,公开表示怀念钟薛高
- ▸9月16日钟薛高在今年中国冰淇淋产业博览会上宣布复出
- ▸钟薛高曾凭66元一支的「厄瓜多尔粉钻」雪糕成为高端雪糕代表
- ▸创始人2021年面对定价质疑曾以「爱要不要」回应
- ▸如今产品价格从最高66元降至6块9,定价策略彻底转向
🔥犀利点评
钟薛高不是复活了,是认输了。从「爱要不要」到6块9,砍掉的不是价格而是品牌溢价本身——当年买钟薛高买的就是那个价钱撑起来的面子,如今低价回归,等于承认雪糕刺客神话彻底破灭。罗永浩的怀念救不了一个把傲慢当营销的品牌,消费者可以原谅贵,但很难原谅又贵又不把你当回事。低价市场上钟薛高毫无壁垒,这次复出大概率是给竞争对手免费送热度。
📰 相关资讯(与本文相关的其他资讯)
本文由本站自动聚合,以下为原始来源:前往 虎嗅24小时 阅读全文 →