产业观察

从最高66降价到6块9,钟薛高能重新被爱吗?

虎嗅24小时·2026/9/19 04:09:22🔗 原文

📋总体概括

钟薛高在中国冰淇淋产业博览会上悄然复出,此前罗永浩9月12日发微博diss野人先生并表示怀念钟薛高,为其复出造势。钟薛高曾以66元一支的「厄瓜多尔粉钻」雪糕闻名,创始人当年以「爱要不要」回应价格质疑,如今定价已大幅下探至6块9,价格对半再砍,试图以亲民路线重新赢得市场。从雪糕刺客标杆到低价回归,钟薛高的复出折射出高端冰淇淋泡沫破灭后的现实选择。

关键信息

  • 9月12日罗永浩发微博diss野人先生难吃,公开表示怀念钟薛高
  • 9月16日钟薛高在今年中国冰淇淋产业博览会上宣布复出
  • 钟薛高曾凭66元一支的「厄瓜多尔粉钻」雪糕成为高端雪糕代表
  • 创始人2021年面对定价质疑曾以「爱要不要」回应
  • 如今产品价格从最高66元降至6块9,定价策略彻底转向

🔥犀利点评

钟薛高不是复活了,是认输了。从「爱要不要」到6块9,砍掉的不是价格而是品牌溢价本身——当年买钟薛高买的就是那个价钱撑起来的面子,如今低价回归,等于承认雪糕刺客神话彻底破灭。罗永浩的怀念救不了一个把傲慢当营销的品牌,消费者可以原谅贵,但很难原谅又贵又不把你当回事。低价市场上钟薛高毫无壁垒,这次复出大概率是给竞争对手免费送热度。

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