国货美妆出海，延伸至线下渠道

📋总体概括

9月17日至19日，2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会在南京举行。中国香料香精化妆品工业协会秘书长穆旻在会上表示，国货美妆品牌近年尝试了多种出海方式，有成功也有失败教训，目前已进入线下拓店的新阶段。多位行业人士指出，从线上电商走向线下渠道，意味着对品牌产品力、供应链、本地化运营等综合能力提出更高要求，国货美妆出海正在从卖货逻辑转向品牌深耕逻辑。