“沃集鲜”们加速抢占货架 自有品牌能否成为商超穿越周期的新增长极？

📋总体概括

商超自有品牌正加速抢占货架C位，从中秋月饼到鲜奶鸡蛋，盒马、沃集鲜等成为主力。核心动力是价格优势：以盒装鲜奶为例，传统品牌售价9.9-12.9元，头部商超通过工厂直采将同品质产品压至7.9元甚至更低。BCG数据显示传统品牌模式下终端售价中生产成本仅约35%，营销渠道环节占比高，为自有品牌让利留出空间。价格优势叠加供应链效率提升与政策鼓励，推动自有品牌加速渗透，但消费者信任、品控体系与产品差异化上的差距已在企业间显现，行业分化加剧。