产业观察
存储惹的祸 全球电视整体卖不动 高端电视逆势大涨
📋总体概括
行业机构预测全球电视大盘走弱，全年出货量预计同比小幅下滑1%，但ASP超1000美元的高端机型逆势增长，明年出货预估上涨9.3%。低端机型因存储、面板等零部件成本上涨利润微薄，小品牌陆续退出，厂商转而把产能和研发资源向高端倾斜，靠大尺寸、Mini LED、OLED等产品保住营收利润。高端增量主要来自北美和欧洲换新需求，2027年北美高端出货预计涨21.9%，国内整体出货依旧承压，仅少数预算充足用户购买75英寸、98英寸大屏。
⚡关键信息
- ▸全球电视全年出货量预计同比下滑1%，但高端机型（ASP超1000美元）明年出货预估上涨9.3%
- ▸存储、面板等零部件成本上涨，低端电视利润微薄，不少小品牌退出市场
- ▸2027年北美高端电视出货涨幅预计达21.9%，成熟市场换新需求是主要拉动力
- ▸80英寸以上大屏、Mini LED、OLED机型热销，厂商将产能与研发资源向高端倾斜
- ▸国内市场整体出货承压，高端增量主要在海外，仅少数用户购买75英寸、98英寸大屏
🔥犀利点评
这就是消费电子行业的经典剧本：增量消失后，利润全靠结构升级硬撑。存储涨价成了压垮低端机的最后一根稻草，小品牌退出看似惨烈，实则是行业挤泡沫——低价走量的生意本来就该死。厂商把资源押高端是对的，但风险也明显：高端需求集中在北美欧洲，国内市场熄火，等于把命脉交给海外汇率和景气度，一旦成熟市场换新周期结束，这个9.3%还能续吗？
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