产业观察
电视越来越难卖了！中国市场9月出货量同比下降7.5%
📋总体概括
洛图科技数据显示，2026年9月中国电视市场品牌整机出货270.2万台，同比下降7.5%，环比增长12.2%；1-9月累计出货2190.7万台，同比下滑8.3%，全年仅2月正增长。市场高度集中，海信、创维、TCL前三合计份额61.8%，小米以17.1%份额居第四，长虹、海尔、康佳三家合计出货已不及前四名中任一品牌，行业持续出清。
⚡关键信息
- ▸9月中国电视市场出货270.2万台，同比下降7.5%，环比增长12.2%
- ▸1-9月累计出货2190.7万台，同比下降8.3%，仅2月同比增长
- ▸海信、创维、TCL合计出货约167万台，份额达61.8%
- ▸小米（含REDMI）出货约46.2万台，份额17.1%，并推出首款RGB-Mini LED电视
- ▸长虹、海尔、康佳合计约38万台，同比下降13.3%
🔥犀利点评
电视市场这是在加速「头部化」：前四名吃掉近八成份额，长虹海尔康佳加起来还不如小米一家，二线品牌的死亡倒计时已经看得见进度条。9月环比涨12.2%别急着欢呼，那只是8月太惨。小米押注RGB-Mini LED冲高，说明连互联网玩家也明白：单纯的性价比故事在存量绞杀里讲不动了。中国家庭换电视的周期被手机挤压到极限，这个市场只会越来越难卖。
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