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宝马高管回应智界汽车“致敬”:乐见其成、回以敬意
📋总体概括
智界RX今年9月10日发布极限漂移视频,复刻宝马1M Coupe经典「穿墙漂移」名场面,执行董事赵长江转发并@宝马中国,宝马官方当时未回应,被网友戏称「已读不回」。10月13日,宝马M公司首席执行官范梅尔接受新浪汽车采访时公开表态,称非常乐见这一现象,并向中国车企回以敬意,为这起营销事件画上体面句号,也折射出传统豪华品牌对中国新势力造车营销与产品力的态度转变。
⚡关键信息
- ▸9月10日智界RX发布极限漂移视频,复刻宝马1M Coupe经典穿墙漂移广告
- ▸智界执行董事赵长江转发视频并@宝马中国,配文致敬驾趣探索老朋友
- ▸宝马官方当时未回应,被网友戏称「已读不回」,引发广泛讨论
- ▸宝马M公司CEO范梅尔10月13日回应称乐见其成,向中国车企回以敬意
🔥犀利点评
这波营销智界赢在执行,宝马赢在格局。复刻经典本是蹭流量,被「已读不回」晾了一个月后,宝马M掌门人一句「回以敬意」直接把尴尬反转成双赢——既守住了百年品牌的从容姿态,又没给自家M部门丢驾控的脸。但要清醒:致敬不等于对标,漂移广告复刻的是镜头语言,不是底盘功力。中国车企想真正让BMW放下身段,还得拿赛道成绩和产品力说话,营销致敬只是入场券。
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