产业观察
一年卖出9078万！精准营养或取代传统保健品，中国品牌给出新答案
📋总体概括
全球保健品市场正加速向个性化精准营养转型：2026年3月康宝莱以最高1.5亿美元收购英国个性化补充剂公司Bioniq，Rem3dy Health旗下Nourished凭3D打印定制软糖年营收1020万英镑、增幅61%。反观国内，雀巢Persona关店、汤臣倍健概念哑火，而「营养日记」小程序在一二线城市走红成为黑马。背后是用户需求变化——银发人群消费中保健品已跌出前四，用户更愿为真实体验和确定效果付费。
⚡关键信息
- ▸康宝莱以最高1.5亿美元收购英国个性化补充剂公司Bioniq，押注精准营养赛道
- ▸Rem3dy Health完成1400万英镑融资，旗下Nourished年营收1020万英镑，增长61%
- ▸雀巢Persona线上旗舰店开设不久即关闭，汤臣倍健「超级维生素」提出概念后再无下文
- ▸抖音数据显示3.76亿50岁以上人群中，滋补保健品未进消费榜前四，鲜花园居第一
- ▸用户购买决策转向使用感受和功能达成预期，不愿再为千篇一律的标准化保健品买单
🔥犀利点评
精准营养与其说是技术革命，不如说是保健品行业信用破产后的自救。传统巨头卖了几十年成分表和营销话术，用户早就免疫了；康宝莱1.5亿美元买Bioniq，买的其实是「个性化」这个新故事。但国内大牌要么关店要么噤声，说明这个赛道光有概念撑不住，得真有数据能力和供应链。营养日记这类小玩家走红恰恰证明需求在，就看谁能把「精准」从营销词做成真交付。
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