大牌前调＋个性瓶＋一句 slogan＝一个新香水品牌

📋总体概括

作者第三次逛上海西岸国际会展中心举办的气味上海香水展，直奔三楼金桂展区，却发现大量品牌产品与市面上已有产品线高度重合：门口黄金位置品牌撞款，场内还密集出现Melt Season空蝉、馥马尔贵妇肖像、凯利安特调古龙等熟悉质感的影子。文章借逛展体验指出，当下新香水品牌普遍采用大牌前调加个性瓶身加一句slogan的公式化打法，同质化严重，创新乏力。