智能座舱
Rivian向宝马示范了如何做才不会惹人反感的电影联名
原标题: Rivian向宝马示范了如何做才不会惹人反感的电影联名
📋总体概括
宝马在新款电动车内置新蜘蛛侠电影广告，引发汽车记者和车主反感；相较之下，Rivian的电影联名被《The Autopian》视为正面示范。文章核心观点是：对汽车爱好者而言，座舱是逃离广告喧嚣的空间，车机系统内嵌影片推广触碰了用户对驾驶纯粹性的心理底线，车企做跨界营销需把握分寸，否则伤害品牌好感。
⚡关键信息
- ▸宝马在新款电动车车机中植入新蜘蛛侠电影的广告内容，招致众多汽车媒体人批评
- ▸作者认为这虽是小事，但预示的趋势令人担忧：座舱正被广告侵占
- ▸文章指出对车迷而言汽车是逃离广告世界的庇护所，车内广告动摇了这一心理价值
- ▸Rivian的电影联动营销被作者拿来对比，称为不惹人反感的正确做法
- ▸事件引发关于车企如何在商业化与用户体验间平衡的讨论
🔥犀利点评
这事看着小，实际是座舱商业化的试探性一步。车企眼馋软件订阅和车内广告这块蛋糕可以理解，但汽车和手机的根本区别在于：买车是花大钱的主动消费，用户对座舱的心理预期是掌控感而非被投喂。宝马这次栽跟头不是广告本身多恶劣，而是把车主当流量变现对象的态度让人膈应。Rivian的对比说明联名不是不能做，关键是谁主动、谁被动——情怀式联动用户买账，硬塞式推送用户翻脸。座舱广告的口子一旦撕开，后续只会愈演愈烈，行业该趁早立规矩。
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