特步三季度销售下滑，为何“马拉松统治力”没能撑住业绩？

📋总体概括

特步国际10月23日发布公告，2026年第三季度特步主品牌中国内地零售销售同比中单位数下滑，而去年同期为低单位数同比增长，库存周期也从4-4.5个月拉长至4.5-5个月。与业绩疲软形成反差的是，特步在马拉松赛场的统治地位依旧稳固，10月18日的赛事中其跑鞋继续被精英选手大量穿着。这份成绩单说明专业跑鞋的赛道声量并不必然转化为大众零售增长，消费大盘疲弱与大众产品线承压或是主因。