产业观察
Instagram 测试 90 分钟横屏长视频，叫板 YouTube
📋总体概括
Instagram正与美国部分创作者测试名为Features的横屏长视频格式，最长可达90分钟，主要面向喜剧博主和播客主播，直接对标YouTube。产品借鉴了YouTube的相关视频功能，允许创作者将播客短视频片段发布到Reels并链接回主视频。广告分成机制尚未推出，但现有赞助合作可沿用，Instagram还计划帮助中小账号对接赞助资源。这是Instagram继去年推出电视端应用后，争夺YouTube长视频市场份额的又一动作。
⚡关键信息
- ▸Instagram联合美国部分创作者测试名为Features的横版长视频格式，最长可达90分钟
- ▸新格式主要面向喜剧博主、播客主播等长内容创作者
- ▸借鉴YouTube相关视频功能，可将播客片段发到Reels并链接回主Features视频
- ▸官方广告分成计划尚未推出，但创作者现有赞助合作可直接沿用
- ▸Instagram去年已推出电视端应用，在Fire TV上展示横版内容流和Reels
🔥犀利点评
Instagram做长视频不是心血来潮，而是盯上了YouTube的广告和创作者基本盘。但缺了最关键的广告分成机制，只靠赞助合作拉人， creators终究要用爱发电——这不是做平台，是做试验田。短切片引流长视频的打法确实聪明，但长视频拼的是留存和变现生态，YouTube筑了二十年的护城河，Reels那一套流量打法未必搬得动。
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