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“AUDI全系买一赠一”却送车模 上汽奥迪被立案调查 专家：最高罚100万
📋总体概括
上汽奥迪因10月初借郑钦文中网夺冠发布的「AUDI全系买一赠一」营销被指误导消费者——赠品实为价值不到千元的车模，且「全系」仅指字母标纯电E5 Sportback与E7X两款车。上海嘉定区市场监管局已于11月3日正式立案，对上海上汽大众汽车销售有限公司涉嫌虚假宣传展开调查。上汽奥迪曾将海报改为「送车模」补救，但专家称最高可罚100万元。
⚡关键信息
- ▸上海嘉定区市场监管局11月3日对上海上汽大众汽车销售有限公司涉嫌虚假宣传正式立案调查
- ▸上汽奥迪借郑钦文中网夺冠发布「AUDI全系买一赠一」，赠品实为1:18比例车模，价值不到千元
- ▸所谓「全系」仅限上汽奥迪字母标旗下E5 Sportback和E7X两款纯电车型，并非奥迪四环品牌全系
- ▸上汽奥迪10月19日回应称已将海报标题改为「送车模」，但被指属事后补救
- ▸专家表示若虚假宣传成立，最高可罚100万元
🔥犀利点评
这波营销把「擦边」玩成了「翻车」。靠蹭郑钦文热度制造歧义引流，本质是拿广告法当成本核算工具——火了赚流量，罚了不过百万，这买卖对车企而言太划算。但监管立案传递的信号是：智能时代车企最该卷的是产品和智驾，不是文案话术。上汽奥迪在电动市场本就声量弱，靠这种小聪明博眼球，短了流量、长了品牌，账怎么算都亏。
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