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Chery’s Lepas plans product onslaught including Toyota Corolla, Kia EV9 rivals
📋总体概括
奇瑞在澳大利亚市场推出全新品牌Lepas，并公布激进的产品规划：到2028年底前投放从小型混动掀背车到大型纯电SUV的完整产品矩阵，直接对标丰田卡罗拉、起亚EV9等热门车型。这意味着奇瑞不再满足于以单一品牌低价冲量，而是效仿丰田双渠道、现代多品牌打法，用品牌分层覆盖细分市场，加速抢占澳新等右舵发达市场的份额。
⚡关键信息
- ▸Lepas是奇瑞在澳大利亚打造的最新品牌，定位与奇瑞主品牌形成区分
- ▸产品规划覆盖小型混动掀背车至大型纯电SUV，形成完整矩阵
- ▸首款及后续车型直接对标丰田卡罗拉、起亚EV9等成熟竞品
- ▸全产品线投放时间表设定在2028年底之前完成
🔥犀利点评
奇瑞这步棋很清楚：主品牌打完低价牌后，用Lepas去够丰田、起亚的地盘。但多品牌是规模玩家的游戏——吉利、现代都是销量百万级才拆品牌。奇瑞在澳洲根基尚浅，先立住一个品牌再谈第二品牌才是常理，如今直接铺产品线，与其说是战略，不如说是把国内内卷打法原样搬到海外。对标卡罗拉和EV9是喊口号容易，2028年见真章，届时若销量撑不起品牌矩阵，Lepas大概率成为又一个收缩的试验田。
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