产业观察
天猫 2026 双 11 品牌参与创纪录：首发新品规模创新高，iPhone 18 Pro 系列确定参加平台优惠
📋总体概括
天猫披露2026年双11招商数据：100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。品牌带来5万款超级单品、2000款旗舰店专属「惊喜礼盒」，开卖前一个月在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%。苹果首次选择iPhone Duo折叠屏手机在天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列确定参加平台优惠，苹果上月还与天猫扩大合作、新增20余家授权店。同时超1亿件来自80多个国家和地区的进口商品已提前入仓保税区，供应链提前卡位备战。
⚡关键信息
- ▸天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高
- ▸苹果iPhone Duo折叠屏手机选择在天猫双11期间首发，iPhone 18 Pro系列确认参加平台优惠
- ▸苹果上月与天猫扩大合作，新增20余家授权店，将更多货品放在天猫销售
- ▸开卖前一个月在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%，品牌带来5万款超级单品
- ▸来自全球80多个国家和地区的超1亿件进口商品已提前进入天猫国际保税仓
🔥犀利点评
iPhone 18 Pro参加平台优惠、折叠屏新品放在天猫首发，说明苹果在中国的渠道重心正明显向天猫倾斜——高端品牌放下身段卷大促，本质是增量见顶后的必然选择。品牌数、商品数、首发新品全破纪录，与其说是消费回暖，不如说是平台用「全」对冲「价」的竞争逻辑还在延续，数字漂亮，成色还得看GMV。
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