产业观察

卫生巾3.9、身体乳9.9,县城青年买爆上海同款“大药房”

虎嗅24小时·2026/10/21 06:24:54🔗 原文

📋总体概括

奥乐齐因一款24.9元的隔离霜外观酷似资生堂旗下售价540元的CPB产品,被以不正当竞争为由起诉。然而诉讼并未让消费者避雷,反而引发反向种草效应,网友兴奋打听还有哪些大牌告过奥乐齐,争相购买平替。此前茉莉奶白被LV起诉后名气同样大涨。大牌的维权诉讼正在变成低价品牌的免费广告,县城青年借此以极低价格买到与一线城市同款的日用品。

⚡关键信息

  • ▸奥乐齐一款售价24.9元的隔离霜因外观酷似CPB被资生堂以不正当竞争起诉
  • ▸被仿的CPB隔离霜售价高达540元,两者价差超过20倍
  • ▸诉讼曝光后网友非但没有避雷,反而四处打听还有哪些被大牌告过的产品
  • ▸此前茉莉奶白被LV起诉后同样名气大涨,形成被诉即走红的先例

🔥犀利点评

大品牌的律师函如今成了平替产品最硬核的背书:能被资生堂盯上,说明相似度已经高到官方盖章。消费者用脚投票的逻辑很简单——540元和24.9元之间隔着的不是品质,而是品牌税。但别急着叫好,外观模仿蹭 legally灰色地带终究不是产业升级的正道,奥乐齐们赢的是流量,输的可能是长期的产品信誉。

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